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“治愈系”用户体验,口腔护理品牌「呼嘎HUGGAH」获得战略投资

投融界 若水
09/20
呼嘎产品线包括:口气管理(漱口水、爆珠、牙膏等);牙龈护理(牙刷、牙膏、牙线等);未来还将推出针对细分人群的牙齿美护产品。
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投融界获悉,新锐口腔护理品牌“呼嘎HUGGAH”获得松柏投资的战略投资,双方合作后松柏投资将支持呼嘎在未来拓展细分市场,双方将开展产品开发、渠道拓展、科普教育等多方面的合作。

呼嘎HUGGAH主打的品牌特色是“治愈系”的用户体验,从品牌名称中可以看出品牌定位:HUGGAH念作“hu-ga”(呼嘎),是丹麦语“幸福”的意思。呼嘎创始人陈慧说:“在我们与诊所和消费者的交流过程中,我们强烈感受到大众对口腔健康的关注度在快速上升,并且出现了明显的升级趋势--护理步骤的细分化、功能化、场景化、个性化。而市场上传统大众口腔护理品的单一化工业化,对于现代消费者的吸引力正在快速下降,无法满足这一代用户的需要。因此呼嘎定位于为新一代用户提供专业且愉悦的口腔护理解决方案。”

呼嘎产品线包括:口气管理(漱口水、爆珠、牙膏等);牙龈护理(牙刷、牙膏、牙线等);未来还将推出针对细分人群的牙齿美护产品。

“治愈系”用户体验,口腔护理品牌「呼嘎HUGGAH」获得战略投资

图片源自HUGGAH呼嘎官方微博

随着经济发展和消费不断升级,大众对于口腔健康的重视程度逐步提高,口腔护理行业焕发出前所未有的活力和生机——市场需求日益增加,大众对于口腔护理的诉求更加多元,新世代消费者不仅重视产品的功能性,也对产品的外观、便携性、使用体验等有着更高的要求。因此,顺应专业化趋势、兼顾消费者个性表达的口腔护理品牌更受青睐——新锐口腔护理品牌呼嘎凭借着其“治愈系”的综合感官体验和出色的产品功能连续2020、2021两年荣获中国美容博览会主办的美伊大赏TOP·口腔护理大奖,在市场中拥有良好的口碑与声誉。

相较于市场而言,呼嘎更注重产品研发与创新,并花费大量时间对配方进行验证和升级。以呼嘎的明星产品漱口水为例,漱口水的“0防腐”技术以及抑菌剂的选择上,都是对成本和技术的极大挑战。该品牌选用了西吡氯胺和度米芬两种不同的抑菌成分来针对用户不同的口腔问题,选择植物提取成分替代传统防腐剂。根据北京日化所检验报告显示,呼嘎漱口水针对牙周和蛀牙疾病的抑菌率均超过99.9%(针对变形链球菌和牙龈卟啉单胞菌)。

从呼嘎的销售业绩来看,明星产品便携式漱口水和爆珠的销量在天猫、小红书、抖音等线上平台,以及线下都是名列前茅的。特别是爆珠,KKV和盒马上市一周就取得了类目销售冠军,很快会布局在“全家”各个门店。目前呼嘎产品在线下销售门店已经超过了5000+家,这个数字还在不断的增长。

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